Als eigenaar van een klein bedrijf is het moeilijk om op te vallen tussen de concurrentie. Traditionele reclame- en marketingtechnieken kunnen duur zijn en werken niet altijd even goed. Gelukkig is er een effectieve en goedkope manier om jouw bedrijf onder de aandacht te brengen: free publicity. In deze blog gaan we dieper in op wat free publicity is, waarom het belangrijk is en hoe je het kunt gebruiken om jouw bedrijf te laten groeien. Lees verder voor tips, tricks en succesverhalen van bedrijven die free publicity met succes hebben toegepast.”
Wat is free publicity?
Free publicity, ook wel bekend als earned media, is publiciteit die je krijgt zonder hiervoor te betalen. Het kan zorgen voor naamsbekendheid en autoriteit binnen jouw branche, zonder dat je diep in de buidel hoeft te tasten. Het is een van de beste en meest effectieve manier om jouw bedrijf, dienst of product onder de aandacht te krijgen van het publiek.
Waarom free publicity?
We kennen het allemaal wel: de irritante, langdurige tv of radio reclames die veel te duur zijn voor kleinere ondernemingen. Mensen waarderen inhoudelijke artikelen, meningen of gesprekken en zullen die dan ook meer bekijken/luisteren dan de betaalde media. Ook is free publicity geloofwaardiger dan advertenties of direct marketing. De inhoudelijke aandacht die wordt besteed aan je product, dienst of organisatie kun je niet geven in een advertentie. Positieve media aandacht door middel van free publicity kan zorgen voor meer klanten. Dit leidt tot een voorsprong op de concurrentie omdat de aandacht helemaal naar jou gaat.
Voorbeelden free publicity
Hieronder worden een aantal voorbeelden gegeven van merken/ bedrijven die gebruik maken van free publicity.
Red Bull
Dit bekende merk heeft herhaaldelijk indrukwekkende reclamestunts uitgevoerd, maar één daarvan verdient bijzondere vermelding: de skydiver die vanuit een capsule op 39 kilometer hoogte sprong en daarmee de eerste mens werd die de geluidsbarrière doorbrak tijdens een vrije val. Hoewel de stunt op zichzelf behoorlijk wat geld kostte, werd alle media-aandacht die Red Bull kreeg als gevolg van de stunt gratis verkregen. Dit is een uitstekend voorbeeld van free publicity!
McDonald’s
Iedereen die geïnteresseerd is in fastfoodketen McDonald’s kent de cadeaukalender wel. Rondom de feestdagen wordt een cadeau kalender gelanceerd. Elke dag zijn er dan aantrekkelijke prijzen, smakelijke kortingen en leuke activiteiten. Via de McDonald’s app worden mensen gestimuleerd om dagelijks een bezoek aan de fastfoodketen. Ieder jaar weer krijgt McDonald’s free publicity door de klanten omdat ze elk jaar alweer speculeren over welke aanbiedingen en prijzen er gaan komen. Good job McDonald’s!!
Hoe kun je free publicity genereren via social media?
Het gebruik van hashtags op social media is een effectieve manier om free publicity te genereren. Door het gebruik van relevante hashtags, kunnen berichten gecategoriseerd worden en gemakkelijker gevonden worden door een breder publiek. Hierdoor vergroot je de kans dat jouw bericht viraal gaat en gedeeld wordt door anderen, wat kan resulteren in meer exposure voor jouw merk of product. Het is daarom belangrijk om goed na te denken over welke hashtags relevant zijn voor jouw doelgroep en deze op de juiste manier toe te passen.
Tips & tricks
- Haak in op actuele onderwerpen: Door in te spelen op actualiteiten en trends, kun je snel en effectief free publicity genereren. Denk bijvoorbeeld aan het koppelen van jouw product aan een speciale dag of gebeurtenis.
- Organiseer evenementen of stunts: Evenementen en stunts kunnen veel aandacht trekken van media en het publiek. Denk bijvoorbeeld aan een flashmob, een pop-up store of een grootse opening. Door hier creatief mee om te gaan, kun je zorgen voor veel buzz rondom jouw merk of product.
- Werk samen met partners: Samenwerkingen met bijvoorbeeld influencers, bedrijven of non-profitorganisaties kunnen zorgen voor een groter bereik en meer geloofwaardigheid. Kies partners die goed passen bij jouw merk of product en werk samen aan een gemeenschappelijk doel.
- Bied iets waardevols aan: Door iets waardevols aan te bieden, zoals gratis samples of exclusieve kortingen, kun je mensen enthousiast maken en hen stimuleren om jouw product te proberen of te kopen. Dit kan resulteren in positieve reviews en mond-tot-mondreclame, wat weer kan leiden tot meer free publicity.
Conclusie
Kortom, free publicity is een krachtig middel om de naamsbekendheid van jouw merk of product te vergroten, zonder daar direct kosten voor te maken. Zorg dat je de tips en tricks toepast en blijf alert op kansen om free publicity te genereren. Een blog kan hierbij ook een belangrijke rol spelen. Wil je meer weten over het beginnen van een blog voor jouw bedrijf? Lees dan onze blog: Waarom ieder bedrijf een blog moet beginnen.